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出口家电增速放慢 打造自有品牌势在必行
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今年以来,人民币升值、国家出口政策调整、原材料涨价……凡此种种让中国家电出口价格普涨,但是《第一财经日报》记者昨天(15日)在第102届广交会的现场看见,来华采购的商人依然客似云来。


出口增速有所放缓 中^国^电^子^网 w^w^w.d^i^a^n^z^i.c^n


“春兰今年大半年来出口额比去年大幅增长50%。”春兰集团海康发展有限公司副总经理高元甲告诉记者。


长虹空调海外营销公司营销总监林泉也说,今年长虹空调出口有超过100%的增幅,毕竟长虹空调2004年才开始出口,基数不大。但林泉坦言,家电出口的平均增速已在放缓。


美的集团市场支持部总监董小华赞同这一观点:去年美的出口额达22亿美元,今年出口仍增长了34%,但已比去年40%的增幅有所减缓,“我们应该高于行业水平”。


出口价格上升约10%


出口成本的上升已是不争的事实。董小华说,光是人民币升值,就令今年家电出口的成本比去年增加了6%。所以不能再打低价,今年美的出口产品价格大约上涨了10%~15%。


号称“价格屠夫”的格兰仕也涨了价。格兰仕微波炉电器有限公司外贸公司总经理李淑玲向本报记者透露,今年家电制造企业普遍向国外采购商发出了明确的提价信息,格兰仕今年的出口价格比去年提高了5%~8%。


李淑玲预计,明年中国家电产品出口价格继续会有15%~20%左右的升幅。“新《劳动法》实施提高了工资水平,电费、水费的成本也在增加,更不用说人民币升值、原材料涨价。” 中^国^电^子^网 w^w^w.d^i^a^n^z^i.c^n


“适度成本提升可以接受,还会推动行业洗牌;但是,无限制的成本上升,会让中国企业的竞争力下降。”宁波奥克斯进出口有限公司总经理王稳根担忧地说,最近日本、韩国空调在中国国内市场份额的扩大就是一个苗头。


海外设厂打自主品牌


林泉看得很透:“我们与韩国的三星、LG相比,目前仍有明显的价格优势,但是与前几年相比价差正在缩小,而日韩企业有品牌优势。长此以往,如果家电出口退税率再降低4%,那么中国家电出口产品的价格优势就更不明显,所以,必须推自己的品牌。”


目前,印度、巴基斯坦已在OEM家电产品上贴自己的品牌再出口,同时也在购进生产设备,朝中国的方向发展。林泉认为,短期而言中国家电业成熟的配套环境不是它们两三年内可以赶上的,但如果未来十年中国企业还不能在国际上树立自主品牌的话,处境将很危险。
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